Z世代爱情观与送礼新风尚：京东调研揭秘当代年轻人的浪漫密码
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2025年02月15日 23:26 15
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京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布的爱情调研报告显示，当代年轻人对爱情的渴望与日俱增，83.5%的受访者认为爱情是人生必选项。
报告指出，情绪价值在爱情中占据主导地位，近七成受访者认为其重要性高于物质价值。在送礼方面，实用性礼物更受青睐，82.4%的受访者偏好实用型礼物，黄金饰品、美妆礼盒、红包位列礼物TOP3，3C数码产品紧随其后。值得注意的是，64.2%的受访者选择金豆豆作为礼物，体现了年轻人对数字资产的接受程度。
不同世代的爱情观和送礼习惯也有所差异。60后注重“相濡以沫，细水长流”，偏爱沉香、陈皮、保暖衣等实用型礼物；80后追求“三观契合”，黄金饰品、美妆礼盒、3C数码产品是其送礼热门选择；而00后则看重“陪伴”和礼物的“心意”，电子贺卡自定义封面功能和AI祝福语等线上送礼方式深受其喜爱。
京东线上送礼功能的兴起满足了年轻一代对仪式感的追求。超四成90后认为线上送礼功能增强了仪式感，电子贺卡自定义封面和AI祝福语等功能也备受好评。京东数据显示，2月前两周，珠宝首饰、美妆护肤、3C数码等品类实现不同程度增长，也印证了调研结果。
总而言之，报告表明，虽然当代年轻人表达爱情的方式日新月异，但爱情的本质始终未变，对真挚情感和心意传递的渴望依然是永恒的主题。数字技术赋予了爱情表达新的形式和内涵，京东等电商平台也顺势而为，为消费者提供了更加便捷、丰富的送礼选择。
标签： 数字资产
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